Dolist dans Les Echos | Délivrabilité : un enjeu pour les entreprises

Délivrabilité : quand l’à-peu-près se paye cher

Tout commence du côté de la base de données. Une bonne hygiène, c’est le pilier de toute stratégie data digital marketing. C’est également la 1ère règle d’or pour tendre vers une meilleure délivrabilité. Dédoublonner les adresses, corriger les erreurs, retirer les NPAI… des actions qui, mises de côté, vont impacter directement votre réputation d’expéditeur, voire, conduire à un blacklistage. Autre aspect à privilégier : les spécificités techniques. Particularités de l’HTML, paramètres d’expédition, différentes étapes de filtrage, ces éléments apportent des garanties aux FAI sur vos pratiques. Apprendre à les connaître et à les respecter sont donc des étapes essentielles pour minimiser les risques de blocage de vos messages. Créer un message de qualité, propice à un bon aboutissement, c’est aussi adopter les bonnes pratiques marketing : soignez le ciblage de vos campagnes, les moments d’envoi, surveillez la réactivité de vos contacts. Les internautes attendent toujours plus de pertinence de votre part. C’est un des secrets de réussite d’une campagne de messaging. Pour en savoir plus sur les éléments impactant la délivrabilité de vos messages, téléchargez notre livre blanc « Les 2 facettes de la délivrabilité appliquée au Messaging ».