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TECHNO CAMPAIGN | CRÉER DES LANDING PAGES EST DÉSORMAIS POSSIBLE !

Saviez-vous que le taux de conversion moyen d’une landing page est de 20% contre 1 à 5% pour un site internet ? Créer des landing pages est essentiel pour augmenter votre taux de transformation, ce n’est plus un secret ! Et ça tombe bien parce que c’est la grande nouveauté de Campaign, plateforme Email, SMS & Marketing Automation ! En effet, la fonctionnalité Landing Pages a fait son arrivée depuis quelques semaines pour permettre de créer des pages d’atterrissage avec ou sans formulaire, depuis Welkom Editor inclus dans Campaign. Le fonctionnement est aussi simple que pour la réalisation d’E-mails. A l’aide des blocs prêts à l’emploi assemblables en drag & drop, vous réaliserez en quelques clics une landing page 100% responsive et intégrable sur tous vos canaux de communication (e-mails, SMS, réseaux sociaux, site web, push notif, etc). 

* Groupe pratique 2021 

QU’EST CE QU’UNE LANDING PAGE ?  

Une landing page est une page web dédiée qui vise à engager vos contacts à réaliser une seule action précise. Avant de débuter la création il est donc essentiel de bien définir l’objectif principal de cette landing page.  

Pour réaliser une landing page performante (c’est-à-dire qui convertit à l’action désirée), il est nécessaire que votre contact visualise directement l’action qui lui est demandé mais surtout les bénéfices à la réaliser. Cette page doit donc être la plus aérée possible avec le titre et la promesse bien visible, ainsi qu’un appel à l’action simple et immédiat. 

Les actions peuvent être diverses, voici quelques exemples :   

• Invitation et inscription à un événement 
• Présentation d’un produit avec incitation à l’achat 
• Téléchargement d’un catalogue, livre blanc, guide, etc. 
• Participation à un jeu concours 
• Demande de prise de rendez-vous, démo, etc. 
• Désinscription de vos contacts à vos communications  

LE FONCTIONNEMENT DES LANDING PAGES SUR WELKOM EDITOR  

Pour découvrir cette nouvelle fonctionnalité, il faut cliquer sur l’élément “Landing pages” qui est venu remplacer  “Formulaires” dans le menu Campaign.  Pour créer un nouveau formulaire, il faudra désormais passer par la création d’une landing page via Welkom Editor. 

En cliquant sur le bouton “Créer une landing page” , vous accéderez à un choix de plusieurs templates avec ou sans formulaires pour vous aider à construire rapidement et facilement votre page. Ces templates viendront s’étoffer au fil du temps pour vous apporter encore plus de facilité et de créativité.   

Après avoir choisi votre template, la création de la page se révèle être un jeu d’enfant ! L’usage d’une landing page n’étant pas le même que pour les e-mails, la largeur proposée par défaut est plus importante et le mode plein écran est forcé. Sur la zone de travail central, il est possible de personnaliser en quelques clics les blocs du template selon vos besoins et contenus. De plus, vous avez la possibilité de supprimer certains blocs en entier ou éléments d’un bloc en particulier si le template ne répond pas exactement au besoin. Il est également possible d’ajouter d’autres blocs en les sélectionnant parmi la liste présente à gauche et en les glissant-déposant (drag & drop) dans la zone de travail centrale pour les assembler et concevoir la page. Ajoutez autant de blocs que nécessaire pour créer en toute simplicité une landing page répondant à l’objectif fixé !  

Le référencement SEO est également un élément à ne pas oublier lors de la création d’une landing page. C’est pourquoi il est possible d’ajouter une balise <Title> et <Metadescription> qui sera visible lors du partage de l’URL sur les réseaux sociaux par exemple et également décider d’indexer la page dans les moteurs de recherche. Ces informations sont à ajouter depuis le panneau latéral sur la droite dans la partie SEO ! L’autre avantage de ce nouvel éditeur est la garantie d’un affichage responsive, c’est-à-dire adapté à toutes les tailles d’écrans. Que votre contact ouvre cette landing page depuis un mobile, une tablette en format portrait ou paysage, ou encore depuis son écran PC portable ou écran d’ordinateur, tous les éléments de cette page conserveront la même lisibilité et proportions des éléments ! Le rendu est optimisé pour s’adapter à toutes les résolutions d’écrans afin que la lecture soit la plus fluide possible. Il est d’ailleurs possible de tester directement sur l’outil les différents rendus mobile, tablette, ordinateur avant de passer au paramétrage.  

Afin de ne pas perdre le travail en cours, une sauvegarde automatique est réalisée chaque minute. Dans le cas où vous souhaitez terminer plus tard la landing page, il est tout de même préférable de cliquer sur Sauvegarder puis Retour sur Campaign afin de s’assurer d’un enregistrement le plus récent possible. La landing page est alors automatiquement enregistrée comme brouillon et visible dans la liste des landing pages sur Campaign. Pour la finaliser ultérieurement, un simple clic sur le nom de la landing page en question depuis la liste et vous serez automatiquement dirigé sur votre page en cours de réalisation, selon son dernier état de sauvegarde. 

LE PARAMÉTRAGE DES LANDING PAGES SUR CAMPAIGN   

Une fois la réalisation terminée, il faut définir tout le paramétrage de la landing page depuis Campaign : domaine d’hébergement, URL, mise en place facultative d’e-mails de confirmation et/ou notification. Il est d’ailleurs possible de personnaliser l’URL afin qu’elle soit plus courte et surtout compréhensible par tous ! L’URL est composée du domaine d’hébergement choisi, d’une partie texte entièrement personnalisable puis se termine par un ID unique généré par la plateforme. Après validation du récapitulatif final, la landing est désormais prête à l’emploi !